No livro “Marca – O que o coração não sente os olhos não vêem” de Stalimir Vieira, uma marca é construída e percebida por três diferentes fatores: Identidade gráfica, expressão filosófica e experiência com o consumidor.
O “logo”, neste conceito, é a identidade gráfica da marca. É, como o slogan, gerador de recall e traz em si as cores da marca. Uma marca forte passa por transformações, e com ela seu logo. Quando a marca se moderniza ou muda de posicionamento no mercado com ela muda a logo, mudança esta pela necessidade de proximidade que uma marca tem de sua identidade visual.
No caso da Coca-Cola, a identidade visual de fundo vermelho e linhas brancas leva-nos à lembrar rapidamente da marca, isto porque durante anos, a coca-cola vem utilizando a cor vermelha como sua cor base e contrastando com o forte vermelho temos o branco que compõe a famosa fonte enrolada. (talvez seja desnecessária a imagem ao lado)
A bom bril vem empurrando a sua marca a muitos anos este logo, provando que o logo se torna mais eficiente com o tempo, apos mais de 25 anos de campanha com seu logo arredondado ao fundo dos comerciais em que sempre o mesmo garoto propaganda aparecia falando das qualidades do produto, isto gera credibilidade e torna impossível ficar indiferente a esta marca…
As ações que visam melhorar a forma como a marca é percebida no mercado são chamadas de BRANDING.
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