18
nov
09

Desafios e limites.

Em nossa vida somos desafiados o tempo todo, mas custamos a aceitar um desafio e na maioria das vezes não os vemos. É claro que enxergar em tudo um desafio, é perigoso, pois isso nos leva a uma constante competição, mesmo que não existam adversários, e com isto vamos obter um sem número de falhas. Mas não é, também, com falhas que aprendemos?

Isso tudo torna a vida um tanto desafiadora, mas acredito temos que aceitar alguns desafios para podermos crescer.

O desafio de aprender a ler e a escrever, pelo qual grande parte da população passou não foi vencido por muita gente ainda hoje, e outros nem tiveram esta oportunidade. Algum dia você parou para pensar o quanto você lê por dia? e quanto você escreve? Não se limitando a livros, jornais e etc… podemos pensar que sem aprender a se comunicar de forma verbal seria impossível entender as abreviações no cotidiano do MSN.

Ultimamente me sinto desafiado pelo padrão de ensino vigente em alguns cursos, e conversando com uma colega descobrimos que, a padronização do pensamento criativo por uso de técnicas prontas, é um fator que se repete em alguns casos em nossa sociedade. Lembrei-me durante a conversa de quando minha mãe reclamava de suas professoras no curso de artes plásticas que a proibiam de expressar-se da maneira que gostaria, e alegavam que a maneira como se devia fazer era aquela e ponto final. Com isto vejo que este problema é antigo, e persistente.

Depois de muito pensar a respeito, e tentar lutar contra a esta triste dinâmica que é adotada por alguns docentes, percebi que é perda de tempo ficar batendo cabeça com tais professores, que passarão a exigir ainda mais de você.

A solução encontrada por mim então foi, quando em avaliação, fazer apenas o que me foi requisitado, deixando a criatividade um pouco de lado e atendendo exclusivamente as expectativas do docente. Por outro lado, fora de avaliação, passei a aplicar as técnicas aprendidas em sala de aula com a liberdade de que eu tanto necessitava, sem me ater a nenhum limite. Acho que é isto que esperam tais professores ao adotarem esta modalidade de ensino, que os alunos dominem a técnica para que possam usá-la livremente de acordo com sua criatividade, tal como os grandes gênios da publicidade. Então, Para poder pensar “fora da caixa” de forma satisfatória, temos primeiro que dominar o pensamento “dentro da caixa”.

 

Caso tenham vivenciado este tipo de desafio, deixa seguinte questão…

Como você lidou com o professor? e no fim das contas o que aconteceu??

 

Ps: por favor leiam o post sobre BUSSING ele esta logo abaixo!

29
out
09

Projeto Bussing(fMob)

O projeto Bussing é um pontapé inicial para a formação de um grupo de flash mobs mais para a frente…

Para entender o conceito de Flash Mob clique aqui e acesse nosso post sobre o tema.

Tive esta idéia há algum tempo, mas estive ocupado e não pude desenvolver o projeto. Portanto, aceito qualquer ajuda, comentários ou críticas que possam contribuir para seu amadurecimento. Trata-se da produção de um vídeo que objeta levar diversão a quem o assitir, além de incentivar as artes, sobretudo, o canto e proporcionar aos participantes um momento de recreação. O roteiro é o seguinte:

Um garoto explica que seu amigo, por ter perdido uma aposta, terá que pagar um mico: cantar em um ônibus. O amigo, tímido, começa a cantar desafinado e depois passa a cantar bem. Alguém no fundo do ônibus se anima e faz um back vocal. Assim, mais pessoas se unem a eles, seja cantando, imitando instrumentos musicais ou fazendo beat box. Quando a música acaba, tudo volta ao normal, como se nada tivesse acontecido!

Para fazer isso, calculo que seriam necessárias três câmeras digitais (uma no fundo do ônibus, uma próxima ao cobrador e outra na mão dos garotos), assim como MP3 ou MP4 players para a gravar o som, além de ensaios e talvez a gravação da música em estúdio(para melhor qualidade de som), também necessitamos da participação de 15~20 pessoas.

Sobre a musica e o ônibus a ser pego(será gravado em transporte público) deixo em aberto, tenho preferência pela Zona Oeste para a gravação mas como somos todos pessoas podemos nos transportar a diferentes locais. Ainda gostaria de ressaltar que sou indiferente à idade, estilo de vida, opção sexual, ou qualquer outra característica da pessoa.

Reafirmo que tudo é ainda apenas uma idéia que precisa amadurecer.

Quem quiser e puder participar ou aprimorar o plano, envie-me um e-mail ou deixe um comentario.

Por

assinatura

22
out
09

Logo Marcas

petrologofiatlogo cocalogoBom_Bril-logo-8C0E5C6663-seeklogo.com

No livro “Marca – O que o coração não sente os olhos não vêem” de Stalimir Vieira, uma marca é construída e percebida por três diferentes fatores: Identidade gráfica, expressão filosófica e experiência com o consumidor.

O “logo”, neste conceito, é a identidade gráfica da marca. É, como o slogan, gerador de recall e traz em si as cores da marca. Uma marca forte passa por transformações, e com ela seu logo. Quando a marca se moderniza ou muda de posicionamento no mercado com ela muda a logo, mudança esta pela necessidade de proximidade que uma marca tem de sua identidade visual.

coke

No caso da Coca-Cola, a identidade visual de fundo vermelho e linhas brancas leva-nos à lembrar rapidamente da marca, isto porque durante anos, a coca-cola vem utilizando a cor vermelha como sua cor base e contrastando com o forte vermelho temos o branco que compõe a famosa fonte enrolada. (talvez seja desnecessária a imagem ao lado)

A bom bril vem empurrando a sua marca a muitos anos este logo, provando que o logo se torna mais eficiente com o tempo,  apos mais de 25 anos de campanha com seu logo arredondado ao fundo dos comerciais em que sempre o mesmo garoto propaganda aparecia falando das qualidades do produto, isto gera credibilidade e torna impossível ficar indiferente a esta marca…

As ações que visam melhorar a forma como a marca é percebida no mercado são chamadas de BRANDING.

02
out
09

10ª SP-PUC-SP QUA 21h30

02
out
09

10ª SP-PUC-SP QUA 19h00

polvo filhoteDiversos profissionais inteirados nas mídias sociais junto de Fernando Souza, Diretor de Arte da Agência Pólvora, comentaram um pouco sobre sua experiência com videos virais.

Existem muitos vídeos que se tornam virais por acaso, gerando um recall muito grande  sem que se gaste nem um centavo de veiculação. Tal situação atrai, e muito, todos os anunciantes, e faz gerar uma febre visando o viral perfeito. Porém muitos se esquecem que o vírus não esta nos vídeos, imagens ou textos, mas sim nas pessoas. Com tal ponto de vista fica notável a necessidade de uma análise do consumidor, e do caminho que as novas mídias têm tomado.

O que vem acontecendo é a busca das empresas por produzir virais sempre com o mínimo de custo possível, e esta busca tem base no fato de os virais não terem uma formula correta trazendo o medo de que não funcione.

Aguns virais NÃO publicitários:

Os integrantes de Eepy Bird aproveitando a idéia de misturar mentos com coca-cola,febre na época, foram assistidos por milhões de pessoas e alcançaram o status de viral.  A empresa post-it visando tal popularidade, convida-os para gravar um anúncio com as mesmas configurações do primeiro:

Porém tal anúncio não teve o mesmo impacto. Fazendo surgir uma duvida: O primeiro vídeo tenha tido tal repercussão por sorte?

Em busca de uma resposta a empresa youPix realizou pesquisas para tentar descobrir qual a fórmula do viral perfeito e chegou aos seguintes dados: no percentual de vídeos mais vistos existe maior freqüência de pessoas feias, geralmente homens e adultos, e na maior parte das vezes famosos, em ambientes internos, fazendo coisas engraçadas/vergonhosas. Outra constatação foi de que a maior parte das pessoas não sabe o que é um viral, mas já assistiu a um e o transmitiu. Tal pesquisa estava no site de vídeos virais VOCÊ DEVERIA TER VISTO. Porém nem mesmo com tal pesquisa foi eles conseguiram alcançar o viral perfeito.

Mapear as trends, o comportamento do consumidor e da sociedade, as novas mídias e saber utilizar a força da marca para fazer reproduzir o vídeo são as principais dicas. Alguns bons exemplos são:

Por:

ip tailer

01
out
09

Aguns logos não devem ser traduzidos #1

menino Mal

Por:ip tailer

01
out
09

10ª SP-PUC-SP QUA 10h30

polvo filhoteVindo da empresa Drimio, Salomão Neto explica o uso de diferentes ferramentas de monitoramento de marcas.

Para decidir-se sobre um anúncio, promoção ou qualquer ação de marketing antes é feito um estudo sobre o target, os concorrentes, e as tendências do mercado, fazendo com que a ação, seja ela qual for, tenha um maior accuracy. Por conta disso uma das mais importantes funções hoje em dia, e também das mais rentáveis, é a pesquisa. Muito necessária para conseguir informações relevantes sobre o público alvo de uma campanha, dando base para tal, e também para analisar o resultado de tal campanha.

Uma das ferramentas muito utilizadas é o API, um sistema de busca baseado em tags, que é utilizado pelo you tube para divulgar o seu conteúdo. É claro que existem variações, como no caso do próprio Orkut que modificou sua ferramenta de busca para manter certo grau de privacidade no site.

Com os dados de comportamentos dos consumidores nas mãos da empresa, ela passa a tentar interagir e se aproximar do consumidor. Relacionando-se com eles e focando-se em meios viáveis, seja no ramo de serviços, pesquisando a utilidade da marca como no caso da Fiat Eco drive, no setor de participação, por exemplo, marketing de guerrilha, e de entretenimento como os advergames lançados pela Sony.

Outro fator importante ao se pensar em interação com o consumidor, é a maturidade e força que a marca expressa no mercado, um bom exemplo é o do novo logo da Pepsi, que gerou uma pequena polêmica, por “parecer com um gordinho tentando pegar a latinha no chão”, isto em tese não afetará negativamente as vendas por quê alem de ser uma marca consolidada no mercado, possui um posicionamento jovem e bem humorado.

logopsi

Por: ip tailer

01
out
09

10ª SP-PUC-SP QUA 8h30

Ações Criativas em um Mercado Interativo _ Cazé Peçanha

Uma das palestras mais esperadas da programação da semana da publicidade foi desmarcada por motivos de não comparecimento do palestrante.

Para preencher tal buraco a organização do evento convidou um professor, que, junto da coordenadora do curso de publicidade, passaram dois vídeos e organizaram um debate sobre os temas foco da semana.

01
out
09

10ª SP-PUC-SP TER 21h00

polvo filhote

Thai Quang, dono da maior empresa do Brasil de Eco Sandals, a goóc/yeep, é dono de algo que é muito mais precioso do que sua empresa: sua filosofia de vida, quase um Josef Climber real, passou por muitas dificuldades, mas não desistiu.

Veio para o Brasil sem dinheiro nem um lugar para morar e goocenquanto todos arranjavam um emprego simples e qualquer, ele estudou para passar no vestibular, para isto teve antes que aprender nossa língua, e o fez com o uso de dicionários Francês-Português e quando pode escreveu seu próprio dicionário Vietnamita-Português. Estudando em livrarias e sebos da Sé consegue ,para a surpresa de todos, ingressar na USP.

Quando um de seus amigos anuncia que vai fechar a empresa Thai pede para que este passe tal empresa para seu nome, e começa uma confecção de calçados inspirada no estilo de vida que levava no Vietnam na época do controle comunista– “Não se podia desperdiçar nada” diz ele – Assim passa a fabricar sandálias recicladas de pneus de caminhão. Tal matéria prima era jogada fora, e para ele foi fácil consegui-la por um preço barato. A dívida com seu amigo foi paga com produtos.

O nome da empresa vem de origens da tribo guerreira Yepp, que utilizava um tambor para se comunicar. Considerando o tambor um sinal de comunicação decide por tornar sua gravura o símbolo de sua marca. Goóc significa Raiz, que da base e sustentação para as plantas, posicionando como ecológica desde o seu nome.

Para crescer sem cair no comodismo, Thai Quang optou por utilizar um modelo de ciclo bienal, mudando o foco de seus negócios a cada dois anos. Em um primeiro momento ele cresce vendendo sandálias e bolsas, fornecendo tais produtos para outras empresas revendedoras, porem em 1998 decide focar-se apenas na Avon, consolidando-se com a marca.

Seu motivo principal para isto foi a vontade de voltar a estudar, e enquanto ampliava seu dicionário  manuscrito, quase perdeu a esposa. Novamente, por seu árduo trabalho volta a ser recompensado, passando em outra universidade: Mackenzie.

No TCC de seu curso Cria o projeto X² que visa competir no mercado internacional de sandálias recicláveis, lançando uma forte campanha focada no Brasil e no exterior, com o uso de um ícone que leva o nome de nosso país para o mundo todo: O nosso querido Pelé. Busca conscientizar a todos de que as suas sandálias são retornáveis e de boa qualidade, para que haja menor agressão da natureza, e acredita que a humanidade, sim, pode melhorar a qualidade de vida junto da natureza. Outra de suas crenças é que: “O produto não é o fim, e sim o meio”, meio de comunicação por onde ele quer transmitir a sua consciência ecológica.

Assista abaixo a matéria da GloboNews sobre Thai Quang:

Por:

ip tailer

01
out
09

10ª SP-PUC-SP TER 19h00

polvo filhoteClaudio Ferreira veio como representante da Revista Veja para falar sobre o acervo digital de 40 anos da revista, que remonta em ótima qualidadade todos os seus exemplares.

Para que alcançar o patamar em que a revista veja esta hoje (entre as 3 melhores do mundo) foi necessário agilidade comercial, gráfica, de produção/redação, de entrega, abrangência de mercado, rotina muito corrida e pesada e muitos profissionais especializados dentro e fora da empresa. Entre as dez revistas mais lidas do país, sete são da editora Abril, e a revista veja é a primeira.

A Revista divulga lançamentos de novos produtos sem cobrar das empresas o custo de veiculação, considerando tais lançamentos como notícia. Também abre espaço para anúncios criativos, como o Eu (S) Agitar, da Sony Ericsson, produzido pela Agência Talent.

Possue ainda um vasto portifólio de encartes, livros colecionaveis e tambem eventos, todos muito bem conceituados. Estão atualmente criando o podcast da Veja, na tentiva de estender a credibilidade da Revita à  internet.
Claudio Ferreira também passou uma grande quantidade de informações precisas sobre os diversos temas mostrados para nós.(Consegui anotar grande parte delas, caso haja interesse mandem-me um e-mail: iapadilha3@gmail.com).

Por

ip tailer

zi-tail




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